Le groupe Concordia a organisé une conférence le 5 février 2025 à l’École Supérieure des Sciences et Techniques de l’Information et de la Communication (ESSTIC) sur le thème : « Marketing social : comment rendre une campagne mémorable et impactantee ? ».
Cet événement a réuni des étudiants, des enseignants et des experts en marketing social, parmi lesquels : Inès Ndongo, responsable de la communication à l’UNICEF, le Pr. Paul Abouna, anthropologue et professeur à l’Université de Yaoundé I, Astarie Gabin Nguidjol, directeur de la stratégie et de la production à Inter’Activ Consulting, et Murielle Nzetchou, assistante marketing digital à Inter’Activ Consulting. Le Directeur Général d’Audace Média Group, Moïse Benga, a assuré la modération de l’échange. Les panélistes ont discuté de quatre aspects essentiels du marketing social au Cameroun, notamment l’approche du marketing social en communication pour le développement.
Inès Ndongo a présenté les stratégies permettant de mobiliser les communautés pour un développement durable grâce au marketing social. Selon elle, pour encourager un changement de comportement, la stratégie marketing, qu’elle soit sociale ou commerciale, doit être impactante. « Pour inciter les populations à modifier leurs habitudes, il est important que la stratégie adoptée capte leur attention et suscite leur engagement. Cela permettra un changement rapide et un intérêt pour le produit ou le message proposé. » Le Pr. Paul Abouna a abordé les méthodes d’adaptation des messages publicitaires aux différentes cultures et contextes locaux. Il a insisté sur l’importance de créer un équilibre entre le global et le local, afin de développer des stratégies culturellement adaptées.
La conférence s’est terminée par une session de questions-réponses, où les étudiants en publicité ont pu approfondir leurs connaissances et interroger les experts sur l’impact et les enjeux du marketing social. Cette discussion interactive a permis de mieux comprendre que le marketing social, lorsqu’il est utilisé de manière réfléchie, peut être un outil puissant et positif pour influencer les comportements et promouvoir des causes d’intérêt général. En définitive, cette conférence a joué un rôle crucial dans l’édification des étudiants, des enseignants et du public sur les meilleures pratiques du marketing social au Cameroun.
