Le groupe Iris a organisé, le 29 avril 2025, une conférence à l’École Supérieure des Sciences et Techniques de l’Information et de la Communication (ESSTIC) autour du thème : « Marketing d’influence et relations presse 2.0 : repenser l’image de marque à l’ère du digital ».
L’événement a réuni des étudiants, des enseignants et des spécialistes de la communication digitale. Parmi les intervenants figuraient Léonard Atangana, expert en communication stratégique ; Thierry Ndoh, team press officer des Lions Indomptables du Cameroun ; Vanessa Kabiena, spécialiste en communication, marketing et médias sociaux ; et l’humoriste Moustik le Karismatik, personnalité publique. La conférence était modérée par Moïse Benga, journaliste, communicant et animateur. Chaque panéliste a partagé son expérience, mettant en lumière les mutations du marketing d’influence et des relations presse à l’ère numérique. Les échanges ont porté sur les stratégies à adopter pour capter l’attention, bâtir une réputation solide et engager l’audience de manière authentique dans un univers médiatique hyper–connecté.
Vanessa Kabiena a insisté sur la nécessité de professionnaliser le recours aux influenceurs. Elle a souligné l’importance des contenus courts, facilement diffusables sur Instagram, Facebook ou TikTok, tout en évoquant la pertinence des podcasts: « Les podcasts permettent aux auditeurs de s’informer tout en vaquant à leurs occupations quotidiennes », a-t-elle expliqué. De son côté, Moustik le Karismatik a abordé l’impact des personnalités publiques dans le marketing d’influence 2.0. Pour lui, être une personnalité publique, c’est assumer une influence sur l’image des marques partenaires. « Lorsque vous avez un accord de principe avec un employeur pour faire de la publicité, votre personnalité influe nécessairement sur la perception de la marque », a-t-il affirmé.
Les étudiants en communication des organisations ont profité de cette rencontre pour questionner les intervenants sur leurs parcours et les réalités du milieu professionnel. Il ressort de ces échanges que l’image de marque ne se construit plus seulement autour du produit, mais aussi autour de la personnalité qui le représente, à condition que celle-ci maîtrise les codes d’une communication responsable et cohérente. Cette conférence a permis de démontrer que dans un monde de plus en plus numérique, l’influence ne repose plus uniquement sur la notoriété, mais sur la capacité à incarner des valeurs, à créer du lien et à bâtir la confiance.
