Jadis moqués pour un simple gommage ou une crème hydratante, de plus en plus de jeunes assument désormais leur désir de prendre soin d’eux, sans tabou ni complexe.
Dans un salon de beauté de Yaoundé, Michael, 27 ans, s’installe pour un soin du visage. « Avant, je pensais que c’était réservé aux filles. Mais avec la chaleur, la poussière et les boutons, j’ai compris que ma peau aussi avait besoin d’entretien », explique-t-il en riant. Son rituel hebdomadaire : nettoyage, masque purifiant et hydratation. Comme lui, de plus en plus de jeunes hommes font du soin du corps un réflexe, au même titre que le sport ou la mode.
Les professionnels confirment la tendance. Linda, esthéticienne, raconte : « Il y a cinq ans, je recevais un ou deux hommes par mois. Aujourd’hui, j’en ai presque chaque jour. Certains viennent pour un soin du visage, d’autres pour une manucure ou une épilation. Ils veulent être propres, nets, présentables. » Loin du cliché du “macho” insensible à son apparence, la nouvelle génération assume sa coquetterie. Sur les réseaux sociaux, les influenceurs masculins contribuent aussi à normaliser ces pratiques. Tutoriels skincare, routines capillaires, recommandations de parfums : la beauté masculine s’affiche sans complexe.
Les marques l’ont bien compris et multiplient les gammes destinées aux hommes : gels nettoyants, huiles pour barbe, sérums anti-imperfections ou laits corporels adaptés aux peaux masculines. Pour beaucoup, cette évolution reflète une conception plus moderne de la virilité. Prendre soin de soi n’est plus perçu comme un signe de faiblesse, mais comme une marque de confiance. « L’homme d’aujourd’hui veut être à son avantage, sentir bon et avoir une belle peau. Ce n’est pas pour plaire à quelqu’un, c’est d’abord pour soi », affirme Alain, 28 ans, adepte des soins naturels.
Sur la toile, certains créateurs de contenu surfent sur cette tendance pour briser les préjugés. Ils parlent d’acceptation de soi, de bien-être, de santé de la peau, et d’hygiène émotionnelle. La beauté masculine devient alors un terrain d’expression, une manière de se réapproprier son image et son corps. Sans faire de bruit, les jeunes hommes redéfinissent donc les codes. Entre exfoliant, huile pour barbe et crème hydratante, ils réinventent le rapport à la beauté, prouvant qu’il n’y a rien de plus viril que de se sentir bien dans sa peau.
